Зачем сервису Amazon спортивные трансляции
Казалось бы, какая связь между покупкой носков, заказом новой книги и просмотром футбольного матча в четверг вечером? Для Amazon эти вещи оказались звеньями одной цепи. Гигант электронной коммерции, который начинал с продажи книг по почте, сегодня уверенно выходит на поле крупных спортивных трансляций. Его выход на этот рынок был не случайным эпизодом, а продуманной стратегической игрой. Покупка прав на трансляции Национальной футбольной лиги в США, теннисных турниров и футбольных матчей Английской премьер-лиги заставило многих наблюдателей задуматься. Что ищет компания, чье имя ассоциируется с доставкой товаров и облачными технологиями, в мире, где правят бал ESPN и Sky Sports? Ответ кроется не в сиюминутной выгоде, а в долгосрочной битве за внимание и лояльность потребителя. Тех самых болельщиков, которые потребляют спорт в больших количествах, и более того, заключают пари на крупные соревнования, тимея возможность в БК Meta-ratings.kz получить промокод.
Битва за подписчика
Главной целью Amazon в гонке за спортивными правами является увеличение числа подписчиков на сервис Amazon Prime. Эта программа лояльности давно перестала быть просто способом получить бесплатную доставку. Она превратилась в мощный экосистемный продукт, включающий в себя стриминг видео, музыку, облачное хранилище и многое другое. Однако базовой выгодой для многих по-прежнему остается быстрая доставка заказов. Спорт становится тем исключительным преимуществом, которое заставляет человека оформить подписку или не отказываться от нее.
Рекламный золотой мяч
Спортивные трансляции являются одним из последних бастионов живого телесмотрения, которое не поддается полному контролю со стороны зрителя. В отличие от сериалов, которые можно посмотреть без рекламы, прямой эфир матча заставляет смотреть рекламные ролики в перерывах. Для Amazon это открывает колоссальные возможности для монетизации, выходящие далеко за рамки простой продажи рекламного времени.
Компания обладает бесценным активом — гигантским массивом данных о поведении своих пользователей. Она знает, что они покупают, что смотрят, что читают. Когда этот человек смотрит футбольный матч на платформе Amazon, компания может показывать ему рекламу, основанную на его реальных интересах и покупательской истории. Если пользователь недавно искал на сайте велосипеды, во время тайм-аута он может увидеть рекламу спортивного магазина или нового шлема. Традиционное телевидение никогда не могло предложить такую степень таргетирования.
Технологии решают все
Выход Amazon на арену спортивных трансляций — это не просто смена вывески. Это внедрение совершенно нового подхода к тому, как люди смотрят спорт. Компания привносит в эту сферу свои ключевые компетенции — мощные облачные технологии, искусственный интеллект и ориентацию на пользовательский опыт.
Одним из главных козырей стала платформа Amazon Web Services. Именно на ее базе строятся многие сервисы для спортивных трансляций. Телеметрия и статистика в реальном времени, которые зритель видит на экране, обрабатываются и доставляются с помощью облачных технологий компании. Это позволяет предлагать зрителю не одну универсальную картинку, а персонализированный опыт.
